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“互聯網+”品牌農業潛力無限

來源:農民日報    時間:2019-05-08 16:54   打印頁面

2019双色球投注技巧 www.spqhj.icu 我的同事、阿里巴巴農業專家陳波,當過十余年蘋果采購員。他說以前果販們每年的最后一站,總落腳于甘肅禮縣。他們不是去買,而是去。天水與禮縣比鄰而居,兩地同樣出產花牛蘋果,在效益上卻曾有著天壤之別:前者是世界三大蘋果品牌,后者則是全國最廉價蘋果,一塊錢也賣。究根結底,禮縣蘋果沒有形成品牌。

持續三十多年的尷尬境地,在最近兩三年間宣告終結——禮縣花牛蘋果一躍成為淘寶天貓平臺上的網紅爆品。這得益于阿里巴巴集團農村戰略,尤其是畝產一千美金計劃。

阿里巴巴集團董事局主席馬云是這個大膽想法的提出者。他說,袁隆平先生把水稻畝產做到了一千斤,我們互聯網技術,要爭取把畝產做到一千美金。實施一年來,畝產一千美金計劃已覆蓋全國25個省份559個縣域近1億人口,孵化超過2500個農業品牌。

農業農村部信息中心、中國國際電子商務中心研究院最新發布的《2019全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》顯示,2018年,天貓、淘寶的農產品網絡零售額占全國約75%的市場份額,達到1611.72億元,成為縣域農產品上行的主要渠道。

上述數據和案例,足以支撐起這樣的判斷:借助互聯網的力量,越來越多的農業品牌樹立起來,在有限土地上創造出更大價值,最終讓農民真正受益。簡而言之,互聯網+品牌=品牌農業。

如果你問我,打造農業品牌,最難的是什么?我想告訴你,不是技術,不是服務,也不是人們常說的供應鏈,而是要探索一條符合產業模式、市場經濟規律及國情大勢的全新道路。

我們國家已經提出了2020年要消滅貧困的目標。幾千萬人脫貧必須要超常規地思考。

在小農經濟模式下,農民看得清土地,卻看不到市場,飽受谷賤傷農魔咒困擾?;チ縞檀蟯ù由較鄣娜刺?、樹立農業品牌的過程,其實是對中國傳統農業的改造。

阿里巴巴畝產一千美金計劃的核心,是要徹底下沉到農村,從產業、貨品、營銷、科技、人才、全球化等六個維度,對農業進行全面升級。

你粗放種植,我就為你改良品種、設立種植標準;你施藥除草效能低成本高,我就引進無人機、水肥一體化;你大小好壞一籮筐,我就幫你分級;你看不到市場,我用大數據告訴你,哪里最需要,農副市場、超市、精品店分別需要什么,消費者最喜歡什么,怎樣配送最快又最鮮。

互聯網的創新基因,激發了品牌農業的無限可能性。

2018年世界杯期間,我們把10萬只淘鄉甜小龍蝦送進了俄羅斯決賽場,讓具有鮮明中國品牌烙印的特色農產品,走出國門圈粉全球市場。通過阿里巴巴跨境電商,山東圓蔥開啟了流浪地球之旅,剛果金的小哥甚至打起了獨家銷售權的主意。

2019年,我們啟動了村播計劃,開辟了淘寶吃貨頻道。目前,村播計劃已覆蓋全國27個省份,涌現出10萬多名農民主播。過去一年,阿里巴巴累計舉辦超過15萬場農產品直播,超過4億人次在線收看,多場直播實現銷售超千萬元。

打造農業品牌,需要培養更多的新型農民,需要良好的政企互動。截至目前,1.6萬多名縣域干部參與了阿里巴巴縣域培訓班;一些縣長們更紛紛化身帶貨能手,與網紅主播、演藝明星一道,為地方品牌農產品竭力吆喝。(作者系阿里巴巴集團合伙人戴珊)

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